Con greenwashing si intende quell’attività praticata da alcune aziende con la quale fanno finta di attuare delle strategie di sostenibilità ambientale per catturare l’interesse dei consumatori.
È un attributo con senso negativo che si dà alle imprese che promuovono il fatto di essere ambientaliste quando non lo sono. Infatti green = verde, washing = lavare e insieme richiamano il verbo to whitewash = imbiancare. Il senso della parola quindi è nascondere sotto la parola “green”. (Fonte Wikipedia). Il termine non è nuovo, infatti è stato coniato negli anni settanta/ottanta.
Il greenwashing si può anche intendere come strategia di marketing, in quanto richiama l’attenzione dei consumatori attenti all’ambiente. Tuttavia le imprese che attuano questa strategia si nascondono dietro al green per nascondere pratiche che non sono a favore dell’ambiente, infatti alcune volte servono solamente ad aumentare i profitti.
